Digitaliseringen tilbyder i dag annoncørerne at nå forbrugeren gennem et væld af smarte og målbare metoder. Men glemmer man relevansen, og hvad der rent faktisk motiverer målgruppen, spilder man som annoncør værdifulde marketingkroner. Dette blogindlæg har til formål at tilføje en vigtig men ofte overset dimension til, hvordan man som annoncør rent faktisk kan optimere sine digitale værktøjer og styrke den samlede kundeoplevelse – nemlig gennem en forståelse af kønnene, og hvad der grundlæggende motiverer dem.

Den lille sorte har til alle tider reddet kvinder ud af tøjkriser. Og Black Friday gør øjensynligt det samme for detailhandlen, når den skal reddes ud af en salgskrise. Black Friday er nu et af Danmarks største shopping events. Kvinder tager som bekendt 70% af alle husstandens købsbeslutninger. Og hun er også afgørende for Black Fridays succes. Men hvorfor? Er det fordi hun elsker at shoppe for shopingens egen skyld – vi kender alle fordommene om dumme bevidstløse blondiner, der ikke kan få sko og tasker nok. Eller kunne det tænkes, at hun faktisk opfører sig fornuftigt?

Vil du vide hvorfor nogle bilmærker med lethed overhaler andre, når det gælder markedsandele. I fordommenes verden er biler mændenes område. Virkeligheden er bare anderledes. Her er vi nogenlunde lige gode om det. Kvinder står bag lige så mange bilkøb som mænd. Så hvis du tænker fordomsfuldt, når du vil sælge din bil, afskærer du dig fra halvdelen af dine potentielle købere. Ikke super fedt! Læs med her, hvad kvinder køber ind på.

I de sidste 40-50 år har vi opnået en fælles forståelse af, at kvinder og mænd er lige. Lige gode, lige vigtige, lige selvstændige. Men i ligestillingens navn og af frygt for at tale det ene køn ned tør vi næsten ikke sige, at mænd og kvinder stadig er lige så forskellige indeni, som de er udenpå. Flere analyser afslører, at kvinder tænker, tager beslutninger og motiveres af helt andre ting end mænd. Derfor stiller kvinden også grundlæggende andre krav til produktudvikling og ikke mindst til måden, hun vil informeres på. I maj gæsteblogger LoweFriends, der har specialiseret sig i kommunikation til kvinder, her på MX media – læs første indlæg her.